Według raportu firmy technologicznej LoopMe, ponad jedna trzecia (37%) osób w wieku 45-54 lat i 40% osób w wieku 55-64 lat twierdzi, że dokonuje zakupów na podstawie reklam oglądanych online co najmniej raz na kilka miesięcy - to więcej niż średnia wynosząca 31%. Wyniki te wskazują, że marketerzy będą musieli być bardzo ukierunkowani w swoich wydatkach, jeśli chcą wykorzystać zaangażowanie starszych kupujących w reklamy online, zauważyła firma.
Z innych ustaleń wynika, że 26% osób w wieku 45-64 lat chętnie ogląda reklamy w zamian za bezpłatne treści online - pod warunkiem, że reklamy nie są natrętne. Średnio 13% tej grupy demograficznej woli oglądać reklamy niż płacić za czytanie treści.
Badanie dotyczyło również postrzegania przez konsumentów rozmieszczenia reklam. Okazało się, że kupujący częściej zauważają reklamy osadzone w samej treści, przy czym 17% wszystkich konsumentów stwierdziło, że jest to miejsce, w którym najczęściej zauważają reklamy. Na kolejnych miejscach znalazły się góra strony (10%) i dół strony (8%).
Podczas gdy 33% konsumentów uważa, że reklamy stały się zbyt nachalne i przytłaczające, młodsi kupujący z zadowoleniem przyjmują zwiększoną trafność i personalizację reklam - 14% kupujących w wieku 18-24 lat i 17% kupujących w wieku 25-34 lat ma pozytywne odczucia w tym zakresie.
Badanie zostało przeprowadzone w październiku 2024 r., aby uczcić 30. rocznicę pierwszej reklamy internetowej, która zadebiutowała na stronie HotWired magazynu Wired 27 października 1994 r. Ten pierwszy baner reklamowy był początkiem rewolucji w reklamie internetowej, prowadząc do szeregu formatów wykorzystywanych przez marki mające na celu zaangażowanie potencjalnych klientów.
